پوسترهای تبلیغاتی فیلم The Mummy به کارگردانی لی کرونین دیگر اجازه نخواهند داشت در مکانهایی نصب شوند که احتمال دیده شدن آنها توسط کودکان وجود دارد.
این تصمیم پس از آن گرفته شد که نگرانیهایی درباره نمایش بسیار واقعگرایانه تصویر یک کودک جانباخته مطرح شد. سازمان استانداردهای تبلیغات بریتانیا (ASA)، در مجموع ۳۰ شکایت درباره تبلیغات این فیلم دریافت کرد. از جمله تبلیغاتی که مورد اعتراض قرار گرفت، پوستری بود که در شبکه متروی لندن نصب شده بود و همچنین یک بیلبورد فضای باز که نمایی نزدیک از چهره یک شخصیت زن مومیاییشده را به نمایش میگذاشت. در این تصویر، یکی از چشمها متورم و بسته بود و بخشهایی از صورت با لایهای قهوهایرنگ پوشیده شده بود. در کنار این تصویر، جملهای درج شده بود که مفهوم آن چنین بود «بعضی چیزها باید برای همیشه زیر خاک باقی بمانند» و سپس نام فیلم The Mummy و لی کرونین ذکر میشد.
شرکت وارنر برادرز اعلام کرد طراحی پوسترهای تبلیغاتی با رعایت مسئولیتپذیری نسبت به مصرفکنندگان و جامعه انجام شده و هدف آنها ایجاد ترس یا ناراحتی نبوده است. این شرکت همچنین تأکید کرد که این تصاویر نه موجب توهین گسترده میشوند و نه برای نمایش در رسانههای عمومی نامناسب هستند. وارنر توضیح داد شخصیتی که در پوستر دیده میشود، یک مومیایی زنده است که سالها پس از ربوده شدن در دوران کودکی، زمانی که به سن نوجوانی یا اوایل بزرگسالی رسیده، دوباره به والدینش بازگردانده میشود. به گفته وارنر، در طراحی پوستر از چهرهای با حالت کاملاً خنثی استفاده شده و نشانههایی مانند خشونت، تهدید یا رفتار ارعابآمیز عمداً حذف شدهاند تا احتمال ایجاد ناراحتی برای مخاطبان تا حد امکان کاهش پیدا کند. وارنر میگوید که پوسترها پیش از نصب در مکانهای عمومی، ابتدا برای شرکت گلوبال، شریک تبلیغاتی سازمان حملونقل لندن، ارسال شده بودند و پس از بررسی، مجوز نمایش در ایستگاهها و فضاهای متروی لندن را دریافت کردند.
ASA پس از بررسی شکایتها، ادعای شاکیان درباره پوسترهای فیلم را پذیرفت. این نهاد اعلام کرد رنگ خاکستری و بیروح پوست شخصیت، لبها و دهان خشک و ترکخورده، یک چشم متورم و بسته، چشم دیگر با نگاهی خالی و ثابت و همچنین چهره فرورفته و بدون نشانههای حیات، همگی تصویری بسیار واقعی از یک کودک جانباخته ایجاد میکنند. این سازمان میگوید که به دلیل برخورداری این شخصیت از ویژگیهای کاملاً انسانی، بیشتر بینندگان آن را تصویری واقعگرایانه از یک کودک فوتشده برداشت خواهند کرد. در ادامه نیز تأکید شده که این تصویر میتواند برای کودکان ناراحتکننده باشد و به همین دلیل نمایش آن در مکانهایی که احتمال حضور یا عبور کودکان وجود دارد، مناسب نیست. بر همین اساس، این پوسترها با مقررات تبلیغات مغایرت داشتند و نباید در فضاهای عمومی نصب میشدند.
