منتشر شده در ۱۳ بهمن ۱۴۰۴ ساعت ۱۲:۰۰
شرکت ب ام و باز هم لوگوی خود را بروزآوری کرد. به گفته خودروساز بزرگ آلمانی، تمامی محصولات جدید از ماه فوریه سال جاری با لوگوی بروز آوری شده از خط تولید خارج میشوند. این لوگو که نخستین بار در سپتامبر سال گذشته و همزمان با معرفی کراس اوور برقی iX3 دیده شد، تغییرات بسیار خفیفی را تجربه کرده و کشف کردن تفاوتهای آن در نگاه اول دشوار به نظر میرسد.
تغییرات جزئی اما حسابشده در لوگوی کلاسیک ب ام و
در نگاه کلی، ساختار دایرهای لوگوی ب ام و تقریباً بدون تغییر باقی مانده، اما رنگها و بافتها دستخوش اصلاحات جزئی شدهاند. برای مثال، حلقه کرومی داخلی حذف شده و طراحی کلی لوگو حالتی تختتر و مدرنتر به خود گرفته است. با این حال، ب ام و تلاش کرده هویت تاریخی خود را حفظ نماید و تغییرات را به گونهای اعمال کند که همچنان حس اصالت برند منتقل شود.
اولیور هایلمر، مدیر طراحی ب ام و، در گفتوگو با نشریه ب ام و بلاگ (BMW Blog) درباره این تغییرات توضیح داده و گفته هدف اصلی، حفظ میراث برند در کنار افزایش دقت و ظرافت طراحی بوده است. در این لوگو کروم همچنان حضور دارد و حروف به کار رفته با الگویی براق بازطراحی شدهاند تا جزئیات ظریف ساعتهای لوکس را تداعی کنند. با نگاهی دقیقتر میتوان متوجه شد در لوگوی جدید ب ام و سطوح سفید به حلقه بیرونی نزدیکتر شدهاند. آقای هایلمر تأکید کرده با وجود تخت بودن طراحی، هنگام لمس لوگو برجستگیها و شیارهای ظریف آن حس میشود.
لوگوی جدید ب ام و M هم در راه است
علاوه بر لوگوی اصلی، ب ام و در حال آمادهسازی نسخه بروزشده از لوگوی بخش M پرفورمنس نیز میباشد. این لوگو قرار است از ماه فوریه روی محصولات اسپرت و پرفورمنس این برند نصب شود. هنوز مشخص نیست دقیقاً چه تغییراتی در لوگوی M اعمال خواهد شد، اما با توجه به رویکرد محافظهکارانه ب ام و در بازطراحی نشان اصلی، انتظار میرود این تغییرات نیز بسیار ظریف و جزئی باشند.
نگاهی به تغییرات لوگوی ب ام و در چند سال اخیر
ب ام و پیش از این نیز بارها لوگوی خود را بروزرسانی کرده است. در سال ۲۰۲۰، این شرکت لوگوی جدیدی را در کنار نسخهای که از سال ۱۹۹۷ استفاده میشد، معرفی کرد. همچنین در سال ۲۰۱۷، نسخهای سیاه و سفید از لوگوی کمپانی برای مدلهای خاص و سطح بالا رونمایی شد. بررسی سیر تکامل لوگوی ب ام و نشان میدهد که این برند در بیش از ۱۰۰ سال فعالیت خود، همواره به تغییرات تدریجی و حسابشده وفادار بوده است.
تغییر نامحسوس اما همسو با آینده
از نگاه کارشناسان، ب ام و شاید این بازطراحی را یک لوگوی جدید بداند، اما واقعیت این است که تغییرات آن در مقایسه با بازطراحیهای رادیکال برخی خودروسازان دیگر، بسیار محافظهکارانهتر است. به احتمال زیاد، بسیاری از علاقهمندان خودرو و حتی مشتریان کمپانی بدون اشاره رسانهها متوجه این تغییر نمیشدند. با این حال، همین اصلاحات جزئی حکایت از آن دارد ب ام و همچنان به دنبال همگامسازی هویت بصری خود با دنیای مدرن، به ویژه در عصر خودروهای الکتریکی و دیجیتال، است؛ بدون آنکه ریشههای تاریخی و اصالت برند را قربانی کند.
