حسن آمیدی ، استاد دانشگاه و محقق در زمینه ارتباطات ، به مناسبت روز ارتباطات و روابط عمومی ، در یادداشتی به خبرگزاری Tasnim نوشت: “این روزها ارتباطات معنای متفاوتی دارد و واقعیت این است که جامعه بشری امروز با توسعه فناوری لحظه ای توسعه یافته است.” بنابراین ، بازرگانان و بازرگانان کشور ما باید از این پیشرفت فناوری برای معرفی محصولات خود به جهان استفاده کنند. اما متأسفانه ، ظرفیت رسانه ها و تولید محتوا مورد غفلت واقع شده است ، در حالی که سایر کشورهای جهان از این ظرفیت به خوبی استفاده می کنند.
امروز ، کشورهای آسیای شرقی ، از جمله چین و ژاپن ، با راه اندازی کمپین های رسانه ای بومی شده قبل از ورود به بازار ، اعتماد به نفس مخاطبان را به دست می آورند. در بسیاری از موارد ، قدرت این کمپین ها حتی از کیفیت محصول خود فراتر می رود. به عبارت دیگر ، این کشورها از ظرفیت وبلاگ نویسان محلی برای معرفی محصولات صادراتی خود به کشور هدف استفاده می کنند تا محصول اول به شدت با بخش های مختلف جامعه معرفی شود.
این روزها توسط بازرگانان ایرانی نادیده گرفته می شود و فکر می کند که آنها در زمینه صنعت و تولید محصول موفق بوده اند ، بنابراین مطمئناً آنها موفق خواهند شد محصولات خود را چه در داخل کشور و چه در خارج از کشور معرفی و تبلیغ کنند. با این حال ، بسیاری از معامله گران خارجی با استفاده از وبلاگ نویسان و تأثیرگذار محلی تبلیغات خود را تبلیغ می کنند.
ضعف معرفی محصول
تولید کنندگان ایرانی در تولید موفق هستند ، اما در معرفی محصول ضعیف هستند. بدون دلبستگی رسانه ای و شناخت فرهنگی ، نمی توان انتظار حضور مؤثر در بازارهای جهانی را داشت و باید در این زمینه به آموزش و پرورش برود.
علاوه بر استفاده از وبلاگ نویسان محلی ، بازرگانان ایرانی همچنین می توانند از شبکه های اجتماعی بومی برای معرفی محصولات خود در یک کشور خارجی استفاده کنند. متأسفانه ، در ایران ، تمرکز معرفی محصول محدود به کشور است و درک کافی از اکوسیستم رسانه ای رسانه ها وجود ندارد و لازم به ذکر است که در بسیاری از کشورها ، یک وبلاگ نویس محلی می تواند تأثیر چندگانه در یک کمپین رسمی داشته باشد.
تمرکز کسب و کار بر معرفی محصول در داخل کشور!
یکی از اشکالات بازرگانان کشور ما این است که آنها بیشتر روی معرفی محصولات خود در داخل کشور تمرکز می کنند و انتظار دارند که همان تبلیغات در کشور خارجی پاسخ مثبت دهد ، در حالی که بازرگانان ما در ایجاد کمپین های تبلیغاتی مختلف در YouTube و غیره بیگانه هستند.
بازرگانان و بازرگانان کشور ما عمدتاً در حال استفاده از رسانه ها به عنوان رقیب خود هستند تا شریک زندگی خود. در حالی که رسانه ها یک شریک استراتژیک برای فعالان اقتصادی ، بازرگانان و بازرگانان هستند که حتی قادر به تبدیل شدن به اپراتورهای تجاری هستند.
حضور ضعیف در نمایشگاه های بین المللی در خارج از کشور
یکی از ابزارهای رسانه ای که می تواند در معرفی محصول به بازار هدف خود موفق باشد ، رویداد نمایشگاه است. اما واقعیت این است که غرفه های کشور ما در نمایشگاه بین المللی با سایر غرفه ها قابل مقایسه نیست. یکی از نقاط ضعف بازرگانان ایرانی حضور ضعیف در نمایشگاه های بین المللی در خارج از کشور است. بیشتر بازرگانان ما به فکر تبلیغ محصولات خود به همان روشهای قدیمی در زمینه چاپ بنر ، پوسترها و بروشور هستند ، در حالی که بیشتر کشورهای جهان محصولات خود را به جهان معرفی می کنند.
چه در بخش دولتی و چه در بخش خصوصی ، هدف ما از حضور در این نمایشگاه مشخص نیست. ما به هیچ وجه استراتژیک نداریم و در دو دهه گذشته در این نمایشگاه ها به همان روش سنتی حضور داشته ایم. در حقیقت ، ما نه برنامه و نه نمایشگاه های خاص را داریم ، در حالی که سایر کشورها با یک دست و برنامه در نمایشگاه ها شرکت می کنند.
آنچه از سازمان توسعه تجارت انتظار می رود ، آموزش جدی برای بازرگانان و آماده سازی آنها برای نمایشگاه های بین المللی از نظر معرفی محصول و محتوا است. نیازی به صنعت قوی نیست که شخص در زمینه رسانه و محتوا تولید کننده قدرتمندی باشد و نگرش آنها باید اصلاح شود.
شاید تاکنون هیچ مؤسسه یا سازمانی برای آموزش بازرگانان و بازرگانانی که باید در زمینه تولید محتوا برای موفقیت جامعه هدف خود تحصیل کنند ، وجود نداشته باشد. این یک آفات عالی برای بازرگانان و بازرگانان کشور ما است که نیاز به به روزرسانی دارند.
موارد فوق بخشی از عدم صادرات کشور ما است ، که در برخی موارد حتی تولیدکنندگان کشور ما برابر یا حتی بالاتر از سایر محصولات کشور هستند ، اما ما در زمینه تولید محتوا و معرفی رسانه ها در حوزه رسانه ضعف داریم.
پایان پیام/
منبع:تسنیم
