یک پلتفرم استریم غیرمنتظره، رکورد زمان تماشا را که پیشتر در اختیار نتفلیکس بود، به طور رسمی شکست.
سریال Squid Game در زمان عرضه خود در سال ۲۰۲۱ تمام رکوردها را جابجا کرد و به بزرگترین شروع سریالی در تاریخ نتفلیکس تبدیل شد. این اثر هیجانانگیز کرهای ساخته هوانگ دونگ هیوک، داستان شخصیت مستاصلی به نام سونگ گی هون را روایت میکند.
با این حال، بر اساس دادههای شرکت تحقیقاتی Digital، میانگین زمان حضور هر کاربر در یوتیوب در سال ۲۰۲۵ به ۹۹ دقیقه در روز رسیده است، در حالی که این رقم برای نتفلیکس تنها ۹۳ دقیقه بود. سال گذشته، نتفلیکس در این معیار خاص از یوتیوب جلوتر بود. همچنین یوتیوب از نظر کل زمان سپری شده توسط کاربران در پلتفرم خود، پیشتاز باقی مانده است.
این موفقیت یوتیوب چندان عجیب نیست، چراکه پلتفرم رایگانی است و تعداد کاربران بسیار بیشتری دارد، در حالی که نتفلیکس برای استفاده نیاز به خرید اشتراک ماهانه داشته و به همین دلیل دارای کاربران کمتری است. تعامل با یوتیوب با سرعت زیادی در حال افزایش است، به طوری که افراد بالای ۵۵ سال نیز به آن علاقهمند شدهاند و فعالترین کاربران این پلتفرم در بازه سنی ۱۸ تا ۲۴ سال قرار دارند.
یکی از مزیتهایی که نتفلیکس نسبت به رقبای خود دارد این است که بزرگترین کانال یوتیوبی را در میان شرکتهای بزرگ سرگرمی داراست. کانال یوتیوب Netflix در حال حاضر دارای ۳۳ میلیون مشترک است.
در حالی که یوتیوب با عملکرد بهتر خود جایگاه نتفلیکس را تایید میکند، این پلتفرم در حال تغییر دادن ساختار فروش سینماها نیز است. فیلم Backrooms پس از اینکه ابتدا به عنوان یک سریال یوتیوبی محبوبیت زیادی پیدا کرد، به یک فیلم بزرگ تبدیل شد و تا زمان نگارش این متن، توانسته با بودجه ۱۰ میلیون دلاری، مبلغ ۲۱۲ میلیون دلار در سطح جهان بفروشد. همچنین فیلم Obsession با کارگردانی کاری بارکر که مخاطبان وفاداری در یوتیوب جذب کرده بود، با بودجهای بین ۷۵۰ هزار تا یک میلیون دلار، توانسته است ۲۲۵ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشته باشد.
موفقیت مالی خیرهکننده فیلمهای Backrooms و Obsession نشان میدهد که محبوبیت یوتیوب چقدر میتواند بر فروش سینماها تأثیر بگذارد، حتی بیشتر از فرنچایزهای قدیمی و فیلمهای پرهزینه جدید آنها. این نشاندهنده یک تغییر در صنعت سینما است و با توجه به دادههای جدید تماشا، مشابه این تغییر در حوزه استریم نیز در حال رخ دادن است.
با وجود سلطه و رشد مستمر یوتیوب، آمارها نشان میدهند که نتفلیکس همچنان عملکرد بسیار خوبی دارد. برای یک سرویس استریم که محتوای طولانیتر ارائه میدهد و نیاز به پرداخت اشتراک دارد، این که اعداد به این اندازه بالا هستند و میانگین زمان کاربران در سال ۲۰۲۵ تنها ۶ دقیقه با یوتیوب تفاوت داشته، بسیار تحسینبرانگیز است.
بدون شک نتفلیکس در سال ۲۰۲۵ از موفقیت KPop Demon Hunters که به پربینندهترین فیلم تاریخ این پلتفرم تبدیل شد، سود برد. همچنین انتشار فصلهای پایانی Squid Game و Stranger Things نیز کمککننده بود که هر دو توانستند به ترتیب در فهرست پنج فیلم برتر تاریخ در دو دسته فیلمهای غیرانگلیسیزبان و انگلیسیزبان قرار بگیرند.
در سال ۲۰۲۶، مینیسریال His & Hers به فهرست ۱۰ برنامه تلویزیونی برتر تاریخ نتفلیکس پیوست و فیلم War Machine با بازی آلن ریچسون نیز در لیست ۱۰ فیلم برتر قرار گرفت. همچنین آثار دیگری مانند Swapped بازدید بسیار بالایی داشتند که بهترین شروع دو هفتهای را برای یک انیمیشن در این سرویس ثبت کرد. با وجود پروژههای مورد انتظاری مثل Enola Holmes 3 و فصل پنجم Outer Banks که در سال جاری منتشر خواهند شد، هنوز مشخص نیست که آیا نتفلیکس میتواند این بار از یوتیوب پیشی بگیرد یا خیر.
