ECUARAN: TRIT NOMIX یا “اقتصاد لذت های کوچک” ، پدیده ای است که عدم اطمینان اقتصادی خود را در مواقع زمان نشان می دهد ، به گونه ای که ممکن است مردم نتوانند خریدهای خوبی مانند خرید خانه انجام دهند ، اما با صرفه جویی در هزینه های خود ، مایل هستند هزینه قابل توجهی را برای بلیط کنسرت بگذرانند.
عروسک های Labobo که تب آنها بسیاری از کشورها را در سراسر جهان فرا گرفته است.
به گفته اکورا ، Trit Nomix یا “اقتصاد لذت کوچک” – تمایل مصرف کننده برای گذراندن روزهای روز به تجربیات بزرگتر و معنوی – در حالی که مردم در کشورهای مختلف به دنبال تقویت روحیه خود در شرایط ناپایدار اقتصادی هستند.
طبق گفته CNBC ، هزینه برای لذت های کوچک یک فرآیند ضد تشخیص است که مدتهاست شناخته شده است. مصرف کنندگان در مواقع دشوار یا نامشخص معمولاً وسایل شخصی کوچک مانند لوازم آرایشی ، عطرها و شمع ها یا حتی اردک های پلاستیکی جمع آوری شده یا لب را خریداری می کنند تا روحیه خود را بالا ببرند.
اثر رژ لب
به همین دلیل ، این گرایش مصرف کننده سالها به عنوان یک شاخص عاطفی از دیدگاه مردم در مورد شرایط کلی اقتصادی اقتصاد شناخته شده است. این یک پدیده جدید نیست ؛ “اثر رژ لب” – تئوری که می گوید فروش رژ لب در طول رکود اقتصادی در حال افزایش است – تقریباً یک قرن است. این اصطلاح برای اولین بار در رکود اقتصادی دهه ۱۹۳۰ ثبت شد و در دهه ۲۰۰۰ دوباره معرفی شد ، هنگامی که لئونارد لودر ، رئیس سابق برند آرایش STI Loader ، متوجه افزایش فروش در ایالات متحده پس از حملات ۱۱ سپتامبر شد.
جان استیونسون ، تحلیلگر خرده فروشی در Peel Hunt گفت: “تأثیر رژ لب به این معنی است که شما چیزهای کوچکی را برای خودتان خریداری می کنید.” شما نمی توانید یک دست جدید بخرید ، اما همیشه می توانید رژ لب بخرید. شما نمی توانید یک مبل جدید بخرید ، اما می توانید یک پتو تزئینی یا چند کوسن خریداری کنید. “شما نمی توانید خانه را بازسازی کنید ، اما می توانید یک میز تازه بخرید.”
Kuwavid-19 و تجدید نظر در مورد اهمیت بهزیستی شخصی و آنچه باعث می شود زندگی تولیدی و به یاد ماندنی شود ، منجر به رشد اقتصاد لذت های کوچک شده است. مصرف کنندگان مایل به هزینه روزانه خود برای تجربیات هستند – به ویژه رویدادهای ویژه مانند خرید ۲۰۰ دلار یا بیشتر برای کنسرت تیلور سویفت یا تور بازگشت گروه OSIS.
استیونسون افزود: “Trit Nomix تقریباً یک قدم جلوتر از اثر رژ لب است ؛ منظور شما صرفه جویی در هزینه های روزمره است ، ممکن است مارک های ارزان تری را از سوپر مارکت خریداری کنید ، اما ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ پوند برای یک کنسرت آخر هفته هزینه می کنید.”
چه چیزی منجر به رونق در “اقتصاد لذت های کوچک” شده است؟
اقتصاددانان بر این باورند که این روند در طول عدم اطمینان اقتصادی و اعتماد به نفس مصرف کننده متزلزل شکوفا شده است. موریدیت اسمیت ، مدیر ارشد تحلیل خرده فروشی کونته گفت: “ظهور Tritnexix ، که نسل Z در Tikk” فرهنگ شادی های کوچک “می نامد ، کمتر در مورد لذت های گناهکار و بیشتر در مورد تزریق لحظات خوشبختی به زندگی است.”
این شبیه به تأثیر رژ لب اما شدت بسیار بیشتر است ، زیرا مصرف کنندگان امروز ترکیبی از احساس شدید بی ثباتی و دسترسی بی سابقه به گزینه های مختلفی دارند که باعث می شود تصمیمات زندگی روزمره فرصتی برای لذت بردن کوچک باشد. در نتیجه ، مردم به نوعی آب آشامیدنی رمانتیک ، پوشش و تزئین خانه خود ، خرید مواد غذایی یا وسایل کوچک برای عمل به عنوان یک تقویت کننده سلامت روان و تزریق خوشبختی در دوران استرس زا هستند.
اسمیت گفت نقاط عطف سنتی زندگی ، مانند ازدواج ، زن خانه دار ، موفقیت شغلی و بازنشستگی ، اکنون تقریباً برای همه دگرگون شده یا ناپدید می شوند ، خواه دیگر قابل دستیابی نباشند.
این تغییر منجر به جشن “نقاط عطف” برای جشن گرفتن “نقاط کوچک” شده است که منجر به رشد سریع اقتصاد لذت های کوچک شده است.
وی توضیح داد: “به عنوان مثال ، برای کسانی که نمی توانند قبل از ۴۰ سالگی خانه بخرند ، لذت های کوچک به راهی برای بیان خود در محیط خود تبدیل شده است.”
اعتماد مصرف کننده و فضای ذهنی
در انگلستان ، شاخص اعتماد به نفس مصرف کننده GFK ، که شامل انتظارات آینده از شرایط اقتصادی عمومی ، وضعیت مالی خانواده و تمایل به خریدهای بزرگ است ، در ماه ژوئیه به ۱۹ منفی رسید که کمتر از ژوئن بود.
در ایالات متحده ، اعتماد به نفس مصرف کننده در ماه ژوئیه اندکی افزایش یافته است ، اما در کل کمتر از “سطح بالا” سال گذشته است. استفانی گیزار ، اقتصاددان ارشد کنفرانس جهانی گفت: “این بدبینی ماندگار روند TRIT را تقویت می کند و باعث می شود خریدها و تجربیات ارزان تر و شاید رضایت بخش تر باشند.”
