مالکان خودروهای BMW اخیراً متوجه شدند که تبلیغ فیلم Spider-Man: Brand New Day به صورت اجباری به سیستم اطلاعات و سرگرمی خودروهایشان اضافه شده است.
عنوان Spider-Man: Brand New Day به فیلمی تبدیل شده که ظاهراً هیچکدام از ما راه فراری از آن نداریم. این فیلم در حال شکستن رکوردهای گیشه است، شبکههای اجتماعی ما را از میمها و تئوریهای مختلف پر کرده و حالا حتی خودروهای مردم را هم به تسخیر خودش درآورده است. مالکان مدلهای نسبتاً جدید BMW متوجه شدند که خود اسپایدرمن نیز حالا به فهرست برنامههای موجود روی نمایشگر سیستم اطلاعات و سرگرمی خودرویشان اضافه شده است.
هنگام روشن کردن خودرو، رانندگان با پیامی مواجه میشوند که اعلام میکند «اسپایدرمن به BMW شما سر زده است». همین جمله به تنهایی کمی حالوهوای تهدیدآمیز و نگران کننده دارد. البته اگر بخواهید، میتوانید این پیام را نادیده بگیرید؛ اما اگر روی آن کلیک کنید، تبلیغی برای اسپایدرمن و BMW پخش خواهد شد. پس از پایان تبلیغ نیز یک کد QR روی صفحه ظاهر میشود که کاربران را به صفحهای هدایت میکند تا بتوانند یک خودروی جدید BMW iX3 را شخصیسازی کنند.
این موضوع به خودی خود کمی عجیب به نظر میرسد، زیرا کسانی که در چند سال اخیر BMW خریدند، حالا تبلیغی برای خرید یک خودروی جدید دیگر با قیمت بیش از ۶۰ هزار دلار دریافت میکنند. اگر تبلیغ را رد کنید یا بخواهید بعداً آن را ببینید، یک اپلیکیشن اسپایدرمن روی نمایشگر سیستم اطلاعات و سرگرمی خودرو باقی میماند تا بتوانید دوباره آن را مشاهده کنید. از طرف دیگر، در فیلم Spider-Man: Brand New Day، یکی از رانندگان BMW برای کمک به اسپایدرمن در تعقیب چند خلافکار، حالت Sport خودروی خودش را فعال میکند.
این همکاری تبلیغاتی و سینمایی بسیار عجیب به نظر میرسد و رانندگان نیز خیلی از آن استقبال نکردند. برخی کاربران در Reddit این اقدام را دیستوپیایی توصیف نمودند و آن را با اتفاقی مقایسه کردهاند که در گذشته برای کاربران آیفون رخ داد؛ زمانی که اپل یک آلبوم از گروه U2 را بدون درخواست کاربران به آیفونهای آنها اضافه کرد. برخی دیگر نیز معتقدند چنین نوع تبلیغاتی نباید اجازه داده شود و از میزان مزاحمتی که این تبلیغ برای صاحبان یک خودروی ردهبالا ایجاد میکند، ابراز نارضایتی کردند.
در همین زمان گروهی از کاربران نسبت به ایجاد یک روند خطرناک و لغزنده هشدار دادهاند. به گفته آنها، حتی اگر این تبلیغ در حال حاضر اختیاری باشد، این سؤال مطرح است که چه مدت طول میکشد تا دیگر اختیاری نباشد؟ شرکت BMW پیش از این نیز به دلیل برخی اقدامات بحثبرانگیز با انتقادهای شدیدی مواجه شده بود. این خودروساز در گذشته امکان استفاده از صندلیهای گرم شونده را از طریق یک سرویس اشتراکی ارائه میکرد؛ یعنی مشتریان برای استفاده از قابلیتی که در خودرو وجود داشت، باید هزینه اشتراک پرداخت میکردند. البته، BMW پس از مواجه شدن با واکنش منفی شدید مشتریان، این طرح را لغو کرد.
